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2016年,手游渠道分发格局将如何演变?

作者: 原创游戏网 发布时间: 2020年07月11日 23:19:44

  回顾整个2015年手游圈,渠道格局的变化尽管不如手游资本、手游CP的变革那么突兀,但不可否认整个2015年的渠道格局与2014年的渠道格局发生了很大的变化,对游戏行业带来的影响也非常明显,很多中小渠道经过2015年的洗礼之后也已消失殆尽。在这辞旧迎新之际,看清2016年国内手游分发渠道的格局变化显得尤为重要。

  

2016年,手游渠道分发格局将如何演变?

  一、2016年手游分发渠道格局分析

  1.手游分发第一梯队

  1)应用宝+广点通广告

  在经过2014年与2015年的快速发展,腾讯应用宝依靠腾讯旗下的超强的社交网络、庞大的基础流量以及丰富的APP内容,已然成为了国内最强的分发渠道,再加上腾讯广点通在移动互联网的快速布局,应用宝+广电通的分发能力至今仍是非常强。

  2)360手机助手

  360手机助手依靠几亿的安全卫士用户崛起,在2013年到2015年上半年一直是国内最强的手游分发渠道,但在2015年下半年,随着腾讯系、手机厂商系分发渠道的夹击,用户增长出现较大瓶颈(传言出现不升反降的情况),分发能力也随着缓慢下降。但360手机助手本身的用户量也是非常庞大的,故而还是能在一线分发渠道站稳脚跟,但2016年市场形势不太好,缺乏硬件入口,很有可能2016年的分发能力会持续下降。

  3)小米应用商店(游戏中心)+“小米广告”

  就在12月27日,小米互娱总经理尚进首次公开了2016年将推“小米广告平台”的声明,本身小米应用商店的分发能力就在第一梯队,再加上小米广告的流量再聚合,整体的分发能力在2016年很可能会更上一层楼,广大游戏厂商可以重点关注一下“小米广告平台”。

  4)硬核联盟,华为、OPPO、VIVO表现抢眼

  如果说起2015年应用分发渠道最大的变化,就不得不提到硬核联盟的崛起。由华为、OPPO、VIVO、联想、酷派、金立六家手机厂商组成的联盟不断侵蚀其它渠道的市场份额。特别是华为、OPPO、VIVO三家厂商,渠道分发能力表现特别抢眼。2016年如果能将应用商店的运营做得更加极致,相信还会有不小的惊喜。

  5)百度系

  百度系的手游分发渠道一直是手游行业“说不出的痛”,坐拥大量流量入口,用户基数庞大,但百度系的移动流量对手游这块的权重一直不算高,2015年又出现了较为严重的“拖款”现象,着实让广大游戏厂商又爱又恨。2016年的百度移动游戏布局将会如何,笔者也暂时不敢妄下定论,未能提醒广大游戏厂商持续观察。

  6)App Store

  针对iOS闭环式的生态,在此便不再多作分析,2016年的App Store的分发能力还会持续变强。

  7)Google Play

  2016年2月Google play将正式入华,虽然整体局势还不明朗,但有可能会成为国内发展最快的分发渠道,在此提醒广大游戏厂商做好备战Google Play的准备。

  2.手游分发第二梯队

  1)UC九游

  在渠道大厂的夹击中存活下来的第三方渠道,目前基本都依靠优秀的平台运营手段。而这其中,UC九游上的用户质量相对较高,存量也还算可观,因此九游可谓是第二梯队里面的佼佼者。但在2016年面对第一梯队的夹击,UC九游的可能用户会持续萎缩,其属性更偏向于手游媒体,而不是手游渠道。

  2)B站、A站、乐视商城、爱奇艺等细分渠道潜力无限

  作为手游分发渠道后起之秀的代表,这些平台上的用户量、用户质量正不断提高。但这些平台上的用户都有比较突出的特点,如A站、B站为“二次元”,并不是每种游戏类型都适合在这些平台上推广。2016年这些渠道在特定领域很可能给市场带来不小的惊喜。

  3)三大运营商应用商店

  中国移动咪咕游戏、中国联通沃商店、中国电信爱游戏这三家运营商的应用商店尽管用户质量不算上乘,但整体的用户基数还算可观,三大运营商经过2015年的“自我洗礼”之后,在2016年的分发能力、用户经营上可能会有比较大的改观。

  4)豌豆荚

  豌豆荚在市场上销声匿迹已经很久了,但根据某统计机构的数据,豌豆荚的量还算可观,笔者暂且把豌豆荚放在第二梯队里,对于2016年的渠道分发市场来说,豌豆荚的市场占有率其实是岌岌可危的。

  5)越狱渠道或在2016年“名存实亡”

  2015年iOS越狱渠道的用户量被App Store洗礼得应该所剩无几了,2016年iOS越狱渠道很可能出现“名存实亡”的尴尬境地。

  3.手游分发第三梯队

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