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这一代电竞粉丝,已经不玩游戏了

作者: 原创游戏网 发布时间: 2019年11月03日 06:03:49

这一代电竞粉丝,已经不玩游戏了

  电竞行业发展迅猛,以《英雄联盟》《CS:GO》和《守望先锋》为例,特许经营权制的电竞项目中,‘用户’‘玩家’与‘观众’之间究竟是怎样的关系?又各自有着怎样的特征?搞不懂这些问题,你还不算看懂电竞。

  总决赛走进鸟巢、梅奔,相关信息频繁登上微博热搜,职业选手代言不断增加,电竞现在逐渐渗透我们的生活,成为一种主流的娱乐现象。

  Newzoo和ECO氪体联合发布的的《全球电子竞技市场报告》中显示,2019年全球电竞观众将达到4.54亿人次, 其中核心电竞爱好者2.01亿,偶尔观看的非核心观众有2.53亿;玩家数量甚至更高,全平台的游戏玩家有望超过25亿人次。预计这些数据在2022年以后还将持续增长。

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  在‘电竞用户’的整体概念下,‘电竞玩家’热衷于游戏,‘电竞观众’则观看比赛,对待游戏、赛事联盟甚至游戏厂商,两种不同群体的差异巨大,想要参与电竞领域,了解和掌握他们的特点十分重要。

  正在分化的电竞用户群

  问自己一个问题,你是电竞游戏的玩家,还是电竞赛事的观众?

  尽管许多游戏厂商鼓励玩家将大部分时间花在游戏上,但在娱乐方式日趋多样、总娱乐时间相对稳定的前提下,玩家投入游戏,尤其是沉浸、竞技类游戏的总体精力,总归是有限的。

  对于‘电竞玩家’而言,由于内容选择上的多维性和碎片化的游戏参与时间,他们可能拥有一个新身份:‘电竞观众’,这群人不仅爱玩游戏,还喜欢观看游戏视频内容和电竞比赛。

  与亲自动手玩游戏相比,观看游戏视频,尤其是电竞赛事,既能欣赏高手细腻的操作,又无需磨练自己的技术,这对粉丝来说更休闲放松。

  一些选择花更多的时间观看而非玩游戏的‘云玩家’,越来越多。

这一代电竞粉丝,已经不玩游戏了

  图为《守望先锋》联赛观众

  如果把‘云玩家’的程度推到极致?这种情况是存在的——相当多的‘电竞用户’不再玩游戏,甚至没有玩过游戏,但他们仍然收看电竞比赛,数据显示,26%《英雄联盟》与23%《CS:GO》的用户只收看比赛并不打游戏。

  一个命题出现了:在特许经营权制的电竞游戏中,想要最大范围的收割‘电竞用户’的全流量,必须通过电竞赛事,否则,三分之一的人群正在向你说‘再见’。

这一代电竞粉丝,已经不玩游戏了

  当一位‘电竞观众’拥有了自己喜爱的俱乐部或选手,他便成为了一位‘电竞粉丝’,这是意义重大的一步。在某种情况下,职业联盟实行特许经营权制后,收看比赛的观众人数,甚至会超过真正的游戏玩家数量。

  文章中提到的‘特许经营权’概念可能会让部分读者困惑。其实,‘类NBA’的特许经营权在电竞领域的真正意义,是让电子游戏和职业体育俱乐部,这两个原本关系疏离的概念,产生了真正稳固的连接。即便永久下线,不再是一款游戏的玩家,但仍然能以联赛观众身份继续为这款游戏‘打call’。

  从游戏到电竞,游戏开发商的初衷是让观众、粉丝成为玩家,得益于特许经营权的存在,即便不如预期的身份转化,电竞粉丝们依然蕴藏着无限商机,赛事组织者也可以通过广告和媒体驱动这类商业模式从电竞观众那里获取收益。

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  当然,也有许多‘电竞用户’从不看比赛,他们只是游戏玩家。根据Newzoo数据显示,《守望先锋》拥有54%的‘真实游戏玩家’*,《DOTA2》为50%,《英雄联盟》不到1/3。

  *Newzoo将过去三个月中有排位赛战绩的玩家定义为真实游戏玩家。

  与‘真实游戏玩家’概念相比,更重要的是‘交叉用户’,45%的《王者荣耀》粉丝,42%的《英雄联盟》粉丝,32%的《守望先锋》粉丝既收看游戏相关电竞赛事,又作为玩家参与游戏——这一数据表明,电竞营销,既离不开游戏,也离不开赛事。

  电竞观众,最专注的用户

  Newzoo对《英雄联盟》《CS:GO》和《守望先锋》在北美和欧洲的12个市场进行了调研,寻找三项电竞赛事的重叠观众。

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