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这才是娱乐营销的正确打开方式 看YY如何花样玩

作者: 原创游戏网 发布时间: 2020年09月19日 06:45:53

近两年来,综艺节目呈现井喷的态势,而综艺节目中的营销植入也呈现愈演愈烈的红火景象。《奇葩说》、《奔跑吧兄弟》……各家品牌在这些综艺节目中的植入上可以说是奇招百出、脑洞频频。然而,说起最近玩综艺营销最风生水起的品牌,“后来者”YY在《快乐大本营》的深度合作,可为亮点频频。

9月23日晚,YY App携手快本进行了一次深度的营销植入,节目中绑定YY新功能的游戏环节成为节目的重要看点,不仅助力快本再创收视新高,也成功将YYApp日新用户增长拉至历史新高,取得了节目和产品的双赢。

锁定年轻人群,浸入式节目体验激发兴趣

作为主抓年轻人群的平台,YY根据年轻人爱玩、猎奇、喜欢新鲜事物的特质,创新性地将“YY 7.0陪我版”与快本这个拥有庞大年轻流量的综艺大IP进行了深度联袂。节目中一系列颠覆传统的营销植入新玩法以及紧密围绕年轻人群设置的浸入式节目体验颇获好评。

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节目每个环节都紧紧围绕游戏设置来展开,并充分挖掘游戏本身的趣味性,将每一个游戏的亮点都尽可能的放大。游戏过程中,嘉宾并不是在节目中“强行安利”,而是在嗨玩游戏的过程中做节目,这种场景化、浸入式的游戏体验让嘉宾们大呼过瘾。而在轻松愉快的游戏氛围中,嘉宾们的综艺潜能也被极大程度地激发出来,展现出了荧幕外的另一面,这些释放出的特质在让观众目瞪口呆的同时,也极大程度地激发了观众的好奇心和参与欲。

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创新互动玩法,充分发挥明星势能

此次综艺植入中,YY的创新互动模式可以说为整个行业注入了一剂新鲜血液。首先,YY在节目的内场环节中巧妙植入“YY隔空抓娃娃”、“YY欢乐吐篮球”、“YY陪我”等游戏,通过现场嘉宾的精彩互动以及主持人的现身说法来推荐游戏。

其次,YY还创新性的首次采用了创意中插的互动植入方式。让最近在“瘦身工程”上小有成就的海涛透露自己的瘦脸秘诀——玩“YY欢乐吐篮球”新晋瘦脸神器,并通过接下来围观群众争先恐后做“瘦脸操”的场景,来加深观众对“YY欢乐吐篮球”以及YY App产品的认知。

最后,YY极度重视节目播出中以及播出后对核心明星势能的发挥。比如在节目播出时,YY便在其App上发起了“挑战何炅”吐篮球挑战赛,以PK赛的形式来牢牢吸引住用户。而节目播出之后,YY也并没有停止何炅的相关宣传,而是继续以挑战赛的形式最大化的利用核心明星的势能。

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借势平台,打造YY新网红为App引流

此次快本邀请了大鹏、王祖蓝、包贝尔和陈赫等一众综艺感爆棚的嘉宾,他们在嗨玩YY新游戏的过程中也为YY做了很好的宣传背书,成为YY与用户之间联系的桥梁,并大大提升了YY在观众心中的好感度。

大明星虽然吸睛,不过YY在节目中并没有单纯的依靠大明星,而是开创性地引入了多位YY平台内极具代表性的主播作为嘉宾,将明星与素人进行结合,从而多维度的展现YY平台的实力与魅力。比如此次节目开场,YY喊麦才子MC小少焱的一首喊麦版《快乐你懂的》就给观众带来了耳目一新的感觉。而之后的“直播还可以这样玩”环节,YY户外主播“海鲜哥”美食大海以及ASMR主播一姐少寒Shine都为节目增分不少,不少网友参与弹幕评论:“真是大开眼界,以后这样有故事的嘉宾可以多请呀。”当然,这一系列的动作,最后都转化为了YY App内巨大的流量。

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纵观当下,综艺营销已成一片红海,营销植入的场景化、互动化、创新化已成不可逆转的趋势。此次“YY 7.0陪我版”在快本中大火的根本原因,就是源于YY长期以来对年轻人群的深入洞察、对自身产品的精准把握以及对综艺互动模式的创新探索。YY的综艺营销大战可谓是为行业树立了很好的标杆,而接下来会YY还会有怎样的创新营销举动,让我们拭目以待!

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